Alzira Arouca é Bacharel em Letras (Português) pela Universidade de São Paulo com uma pós-graduação em Comunicação e Cultura pela Universidade de Lisboa. Formou-se também em Piano Clássico pelo Conservatório Musical Paulistano em São Paulo, além de ter concluído a “Propadeause” do Conservatorium de Amsterdam, pertencente à Amsterdamse Hogeschool voor de Kunsten, em Amesterdão. Na Holanda, em paralelo com o trabalho na área de Relações Internacionais, colaborou como redactora na extinta revista Oye Listen, especializada em música latina, tendo entrevistado grandes nomes da world music. Em 2002, passou a viver em Lisboa, dedicando-se exclusivamente à produção cultural. Trabalhou em várias agências de música de Portugal, tendo actuado em várias frentes como assessora de imprensa, consultora e gestora de carreiras artísticas. Desde 2007, o seu trabalho foi mais direccionado ao agenciamento internacional de nomes proeminentes de Portugal nas áreas do jazz e da música clássica e tradicional, especialmente do fado. Desde 2010, colabora com a KennisTranslations, com traduções e revisões, tendo-se juntado ao grupo como Partner.